اهمیت طراحی هویت بصری در برندسازی کسب و کارها

طراحی هویت بصری اگر به صورت کاملاً اصولی انجام شود، تأثیر بسزایی در رشد و موفقیت برند دارد. هویت بصری (Visual Identity) یکی از مهمترین لازمه‌های شروع تمام کسب و کارها به شمار می‌رود و باعث می‌شود که مردم از برند شما شخصیتی قابل اعتماد، قدرتمند، مطمئن و متفاوت‌تر از رقبا در ذهن خود داشته باشند‌. در واقع برند احساس درونی و ذهنیت مخاطبان درباره خدمات یا محصولات را شامل می‌شود اما هویت برند باعث تعیین روش‌های برندسازی و هدایت فعالیت‌های بازاریابی در مسیری صحیح می‌شود. هویت بصری برند باید به گونه‌ای طراحی شود که باعث نشان دادن تمام اجزای کسب و کار به شکلی یکدست، منحصر به فرد و متمایز شود. مهمترین بخش هویت بخشیدن به برند سازی را می‌توان به طراحی گرافیکی و ایده‌پردازی‌ها اختصاص داد. در این مقاله قصد داریم درباره نکات مهم در طراحی هویت بصری و تأثیر آن در برندینگ صحبت کنیم.

هویت بصری چیست؟

هویت بصری زمانی معنا پیدا می‌کند که بخواهید بدون به کارگیری از کلمات و صرفا با استفاده از عکس‌ها، تصاویر، اشکال، رنگ‌های متنوع، المان‌های گرافیکی مختلف برند خود را به مخاطبین معرفی کنید. مردم ارزیابی خود را از هر برند، با توجه به چیزهایی که مشاهده می‌کنند، انجام می‌دهند. در واقع هویت بصری از تصاویر، لوگو، نوع بسته‌بندی به همراه اجزای گرافیکی وغیره تشکیل شده و با معرفی ویژگی‌های یک برند‌، باعث متمایز شدن آن از سایر رقبا می‌شود. امروزه تمام مشاغل کوچک و بزرگ برای معرفی حرفه ای کسب و کار خود به مخاطبان باید طراحی هویت بصری را در اولویت کارهای خود قرار دهند.‌ همان طور که مدل مو، لباس، کفش و به طور کلی پوشش ظاهری باعث ساخته شدن هویت شخصی  شما می‌شود، هویت بصری نیز با تأثیرگذاری روی قسمت دیداری ذهن مخاطب، از برند شما تصویری خاص و متمایز می‌سازد. تأثیر طراحی هویت بصری را زمانی متوجه خواهید شد که مخاطب با مشاهده برند شما خدمات و محصولات باارزش و با کیفیتی را به یاد بیاورد. طراحی هویت تصویری از سه لحاظ به ثبیت کسب و کار شما در ذهن مخاطبان کمک می‌کند. با استفاده از این روش بر روی احساسات مخاطبان تأثیر می‌گذارید، انتقال پیام به مخاطبان با سرعت بیشتری انجام می‌شود و تمام جوانب کسب و کار به هماهنگی و یکپارچگی می‌رسد.

با پایه‌های طراحی هویت بصری آشنا شوید

در طراحی هویت بصری برای برندسازی یک کسب و کار، به موارد بسیار متعددی مانند لوگو، اوراق اداری مثل کارت ویزیت، سربرگ، پاکت، ابزارهای دیجیتالی مانند وب سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی محبوب مانند تلگرام و اینستاگرام، ابزارهای بازاریابی مثل بروشور، کاتالوگ، پوستر، بسته‌بندی محصولات توجه می‌شود. تمام این عناصر توسط طراحان متخصص و به وسیله طرح‌هایی خلاقانه و منحصر به فرد با هدف موفقیت برند تهیه و تولید می‌شوند‌. یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین رسانه‌ها در طراحی هویت بصری عکاسی صنعتی و تبلیغاتی می‌باشد. هرگز نمی‌توان نقش عکاسی تبلیغاتی از خدمات و محصولات را در برندسازی و موفقیت کسب و کارها انکار کرد. برای اصولی بودن طراحی هویت یک برند باید با پایه‌های اساسی آن آشنا شوید.

اهمیت طراحی لوگو یا نشان تجاری را نباید فراموش کنید، زیرا به عنوان اولین نماد برند شما در ذهن مخاطب ماندگار خواهد شد. یکی از بهترین روش‌های ثبت تصاویر در ذهن مخاطبان طراحی لوگوی اختصاصی کسب و کار می‌باشد. لوگو به عنوان یک نماد منحصر به فرد کسب و کار و برندینگ شما را از رقبایتان متمایز می‌کند. لوگوها معمولا از دو بخش تایپوگراف و نشان تصویری تشکیل شده اند که گاهی از یک بخش و گاه بصورت ترکیبی طراحی می شوند. هر چه طراحی لوگو ساده‌تر باشد و ارزش‌های کسب و کار را به خوبی معرفی کند، بهتر در ذهن مخاطب ماندگار خواهد شد. برای درک بهتر طراحی لوگو را با یک مثال توضیح می‌دهیم. برند اپل یک کلمه انگلیسی به معنای سیب می‌باشد.‌ همه افراد به انگلیسی تسلط ندارند، بنابراین اپل لوگوی خود را به شکل سیب انتخای کرده است تا بهتر در ذهن مخاب ماندگار شود. 

یکی دیگر از پایه‌های هویت بصری هویت سازمانی یا ست اوراق اداری است. این عنصر نقش مهمی در مکاتباتی که بین سازمان‌ها ردوبدل می‌شود، دارد. یکی از پایه‌های اساسی هویت بصری انتخاب رنگ سازمانی است. وقتی در طراحی هویت بصری از رنگ‌های مختلف استفاده کنید، با از بین رفتن یکپارچگی، شخصیت برند شما به شکلی ضعیف معرفی خواهد شد. اما تاثیرگذارترین بخش هویت بصری در ساخت برند،  تبلیغات و بازاریابی و فروش محصولات، بخش بسته‌بندی می‌باشد. اکثر مخاطبان در هنگام خرید توجه ویژه‌ای به بسته‌بندی محصول دارند که این موضوع اهمیت این بخش از هویت بصری را گوشزد می کند. طراحی وب سایت و یا فروشگاه اینترنتی برای فروش آنلاین محصولات، راه‌اندازی صفحات در شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار برای ایجاد فضای مناسب جهت بازاریابی دیجیتال این روزها از اهمیت بالایی برخوردار است‌. این بخش های کسب و کارها هم باید مانند سایر عناصر هویت بصری یکپارچه و اصولی طراحی شود.

در طراحی هویت بصری چه اصولی را باید رعایت کرد؟

در درجه اول کسب و کار خود و هدف آن را بشناسید و بدانید چه جایگاهی در دنیای کسب و کار دارید. شناخت مخاطبان هدف و آشنایی با خواسته‌ها و نیاز آن‌ها در طراحی هویت بصری به شما کمک زیادی خواهد کرد. شما باید از جنسیت، سن، میزان تحصیلات، شغل و علاقمندی‌های مخاطبان خود مطلع شوید‌. همان طور که گفتیم برند نیز مانند انسان دارای شخصیت است و باید شخصیت آن را به شکلی منحصر بفرد خلق کنید. یکی دیگر از اصول طراحی هویت تصویری تشخیص هویت حسی برند است. شما باید بدانید که برند کسب و کار شما چه حسی را به مخاطبان انتقال می‌دهد‌. پس از پشت سر گذراندن مراحل شناخت مخاطبان، شناخت کسب و کار، تعیین شخصیت برند و تشخیص هویت حسی برند نوبت به مرحله طراحی می‌رسد. این بخش مهمترین مرحله برای ساخت شخصیت برند است و حتما لازم است با استفاده از تجربیات متخصصان این حوزه انجام شود.

 ارائه بهترین طرح‌های هویت بصری با کمک استودیو مانی

یکی از مهمترین اهداف سازمان‌ها و شرکت‌های مختلف این است که در بحث برندسازی و معرفی خود به مخاطبان هدف موفقیت کسب کنند. برای موفقیت برند خود و طراحی هویت بصری می‌توانید از خدمات تخصصی و تجربیات موفق استودیو مانی با آدرس اینترنتی https://studiomani.ir مراجعه کنید. استودیو مانی سال‌هاست در این زمینه فعال است و به مشتریان  کمک می‌کند که کسب و کار خود را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان معرفی کنند. طراحی هویت بصری زمانی تأثیرگذار خواهد بود که در کنار خلاقیت با خدمات و محصولات ارائه شده در کسب و کار شما تناسب داشته باشد. استودیو مانی با استفاده از تخصص، خلاقیت و تجربه بالایی که طی چندین سال فعالیت کسب کرده، سفارشات مربوط به هویت بصری را با کیفیت بالا انجام می‌دهد و رضایت تمام مشتریان را جلب کرده است.